買物欲マーケティング/博報堂買物研究所

買物欲マーケティング―「売る」を「買う」から考える

「買い物」から「売り場」「広告」「プロダクト」まで逆算して考える発想は新鮮。フィールドワークから導いていることやシナリオプランニングには好感。
だが「買物から売り場」まではうまく描かれているが、「買い物からプロダクト」までの話になると、なんだか強引な印象も。結論がちょっと平凡かも。とはいえ、まずはプロジェクト決起の宣言文みたいな本だとおもうので、07年出版以降、現在までどこまで深まったか知りたいですね。